某日資百貨公司在租金昂貴的尖沙嘴商場開設大型分店。以今時今日的香港消費市道而言，敢於去擴張版圖，可算是逆市奇葩。這間公司曾兩度撤離香港，○一年重臨後越做越大，已在香港零售市場佔一重要席位。其品牌名稱，簡單解釋是沒有牌子的優質商品，而「無設計」、「減少浪費」就是其一直標榜的概念，這是一種環保、簡約、自然、基本的生活型態，充滿日本禪學品味。在現代文明社會，反璞歸真已是一種潮流；可是在落後地方卻是一種奢侈；而在發展中國家，就是弔詭矜奇了。
中國走上改革開放之路後，製造了一批批暴發戶，只見一張張農村氣息未脫的面孔，不協調地配襯一身名牌衣飾。他們主觀地認為優質商品一定會印上標記，以讓消費者易於選擇，更重要的是讓其他人知道自己消費得起。對他們來說，消費是用來炫耀，沒有品牌的產品是不屑一顧。當他們見到這間日資企業既低調和不標榜品牌，產品居然可以大行其道時，會感到既新奇又難以理解，劈頭一句就是「沒有牌子怎行？」這群消費得起的國人，口中雖經常念愛國，其實一早已棄用國貨，心繫外國名牌。在國內要找「良品」，除非是在外資企業售賣的舶來品。在香港、台灣、新加坡這些比較文明的華人社會，這間日本企業都能成功扎根，除了靠產品本身的質素之外，也需要消費者的品味來配合。至於在大多數人都需要解決生活問題，而財富只集中在少數暴發戶身上的內地，大家是不會花太多時間追求精神生活的。
